4 vanliga misstag med digitala skärmar – och så undviker du dem enkelt
Digital Signage marknadsförs ofta och rättvist som en teknik med makalös inneboende potential att rakt upp och ner driva kundengagemang, framhäva ert primära varumärke i natten och rejält öka den lokala bottenlinjen per kvadratmeter och dag. Likväl existerar trötta och ledsamma skräckexempel längs stans gator, där denna form av satsning tyvärr bara resulterat i en knäpptyst, dammig becksvart monitor, fruktansvärt rörigt bildinnehåll och framförallt – en helt i onödan ångestdriven kapitalförstörelse. Att med stolthet rulla ut massiva digitala bildpaneler idag bakom disken på kontoret eller stolt inuti skyltfönstret hos mäklarfirman innebär generellt sällan problematik för ingenjörer, men för att strategiskt och långsiktigt slå mynt av hårdvaran krävs att ledningen helt undviker fyra av de mesta klassiska missödena.
1. Den "vanliga lilla billiga TV:n" för hemmabruk från närmaste Stormarknad
Det absolut mest ständigt återkommande och snöpligaste nybörjarmisstaget som kostar enorm tid stavas "El-giganten". Vissa firmor försöker snåla via genvägen att handla in en normal familje-TV från närmaste fysiska stormarknad och skruva upp i det varma söderfönstret. De kommersiella konsument-tv-skärmarna byggs i asien med komponentspecifikationer anpassade uteslutande för din egna hemmamys-miljö; att spela The Bear på Netflix fredagar kl 20.00 - inte konsekvent stektas av solsken i timmar för att rulla fastighetsobjekt konsekvent med maxad brightness utan pauser 16-24 blytunga, olidliga timmar om dygnet.
Vår Smarta Lösning: Investera istället uteslutande i de robusta system som benämns ”Professional Display” (Digital Signage Commercial Displays). Systemen skräddarsys sedan ritbordet med militärisk precision för kontinuerlig tuff verksamhetsdrift dygnet runt. Dessa bjässar förhindrar extrem Inbränning, förfogar över specialbyggda starka fläkt-komponenter för värmekylning, spottar ut fantastisk "High Brightness" som slår ut utomhusblänket samt levereras ofta fullproppade med utökade "på platsen"-garantier från tillverkarna på uppemot maffiga tre till fem fulla driftsår.
2. Dammigt Innehåll – Bildskärmen visar exakt samma trötta film varje dag
Skärmens fästen är bultade stadigt i tegelväggen, gipsväggen tapetserades, sladdarna frästes snyggt in bakom noga målade kabellister… och sedermera står anläggningen fullt igång. Framgång? Njae... när systemadministratören i april därefter obrytt låter spela exakt samma gråa adventskampanj från början på november under alla påföljande raska sex månader. Dagen som er svårköpta och otåliga moderna storstadsmålgrupp inser det fatala i att er skärm ej alls rymmer minsta nyhetsvärde - så slutar de helt upp och hållet att någonsin skänka fönsterväggen mer än blöta, ointresserade ögonkast. En störtläcker skärmvägg laddad med uruselt och dött content utgör marknadsföringens motsvarighet till att sätta en gigantisk och vacker tavla uppochner i hallen. Vår Smarta Lösning: Tillse att under inga som helst omständigheter släppa planeringen vind för våg. Tillsätt istället dedikerad operativ tid (enbart 1 timme i månadsavslutet är tillräckligt) och ge er Content Manager ramar för skapandet av ett kvickt och agilt publiceringsschema i den stund systemet köps in. Bättre är också API-spåret; koppla ihop affärssystemen mot det molnbaserade CMS-nätverket för 100 procentig automatisering – exempelvis så nysläppta mäklarobjekt från Vitec per ren automatik trollas fram animerade och storslagna på vägg-yterna och vips raderas i molnsystemet den minut mäklaren säljer takvåningen ut mot marknaden. Automatisering kapar all administrativ smärta.
3. Hopplösa Teckensnitt i en Myllrande Myrstig
Viktig läxa: Kampanjlayouten som tedde sig estetiskt enhetlig och fullständigt perfekt avvägd för din marknadschef inne i Canva via den högkänsliga trygga laptopen, fungerar sällan lika felfritt projicerad i hög hastighet ovanför förbipasserandes huvuden. Fel val av typsnitt (fonts), alldeles på tok för extremt långa informationsromaner och mörka foton slutar snabbt i en plottrig soppa. Vår Smarta Lösning: Erkänn istället distansens svårighetsgrad! Tumregeln i Signage-branschen lyder kort och gott: "Delete the text, save the message". Korta obönhörligen ner den föreslagna textraden med minst 50 procent, förstora sedan de återstående valda nyckelorden dubbelt mot formgivarens första bedömning och förstärk slutligen kontrasterna som natten i motsats till dagen. Om kunden inte genast fattar vinsten med innehållet på under 2 till 4 passerkortssekunder är hela er skyltning tyvärr verkningslös.
4. Göm inte Displayen
Ett absolut briljant, uppgraderat High Brightness-skärmpaket är helt verkningslöst om väggfästet monterats under fönstrets underkant eller obegripligt döljs bakom palmerna bredvid dörrkarmen där noll kunder historiskt kliver runt. Vår Smarta Lösning: Kasta ut planeringen baserat på gissningar! Undersök med rigorös nyfikenhet exakt var alla butikens eller mäklarkontorets faktiska kunders ("walk-ins") så kallade naturliga ryggradsmässiga "Customer Journey" existerar i den lilla fysiska arean. Det är i direkt ögonhöjd bakom entréreceptionen, invid kösystemets köpelapp eller i fönstret skärmarna kommer spela er allra ljuvaste melodi mot ROI-budgetens avstämningsdag. Skapa fantastiska och smarta digitala magnetfält där era gäster ändå naturligt vilar kroppen och blicken en regnig och blöt torsdageftermiddag!